agosto 11, 2022 - por Johnaiquer Perez Mundo Digital, Redes Sociales

Facebook es una red social que año tras año se convierte en un espacio idóneo de difusión donde las marcas apuestan cada vez más en su publicidad. Pero para que tus publicaciones tengan una gran efectividad en Facebook, hay que tener en cuenta las principales métricas que debemos analizar.

• Alcance

Esta métrica medirá el número de personas que se les haya mostrado tus publicaciones. Para entender un poco más, debemos tener en cuenta que hay tres tipos: orgánico, de pago y viral.

Orgánico: es el número total de usuarios de Facebook que han visto tus publicaciones en la página de inicio o dentro de tu perfil sin haber recurrido a una inversión en publicidad dentro de Facebook.

De pago: aquí también veras el número de usuarios que han visto tu post, pero por el cual hayas pagado. A diferencia del orgánico, en esta opción podrás segmentar al público que quieres llegar, consiguiendo un alto grado de efectividad en tu post.

Viral: es el público al que le apareció tu publicación sin necesidad de que te siga, sino que llego a ti a través de los comentarios, etiquetas, me gustas o compartido.

En definitiva, el alcance no solo se centra en medir el número de usuarios que han visto tu publicación, sino que también te muestra si los seguidores de estos usuarios también lo han visualizado.

• Interacción

También conocido como ‘engagement’, esta métrica nos permitirá medir el nivel de interacción que tienen los usuarios con tus publicaciones, y se podrá medir a través de los comentarios, me gusta, compartir o clics en enlaces. De esta manera, también podemos obtener una idea del valor que el público tiene sobre tu marca.

Para calcularlo tenemos dos formas; el primero si queremos medirlo a través del alcance:

Engagement = (Total de interacción/Alcance de la publicación) *100 

También se puede calcular basándonos en el número de seguidores

Engagement = (Total de interacción/Total de seguidores) *100 

Recuerda que mientras tu contenido sea más relevante, tu publicación tendrá mayor probabilidad de que aparezca a tus seguidores.

• Impresión

A la hora de hacer un reporte muchos suelen confundirse con ‘el alcance’, pero desde ya te explicamos las diferencias entre estas métricas.

El alcance es el número de personas que han visto tu contenido, mientras que las impresiones son el número total de veces que las personas que has alcanzado podrían haber visto tu contenido. Así es como esta métrica te indica cuántas veces un usuario vio tu anuncio o publicación.

Por ejemplo, publicas un post en Facebook y aparece en la sección de noticias y luego aparece una segunda vez cuando un usuario lo comparte. Si logras ver las dos actividades en tu sección de noticias, eso cuenta como dos impresiones de la misma publicación.

• Porcentaje de Clics

Una de las métricas indispensables para medir si tu campaña es efectiva o no. En esta métrica observarás el porcentaje de personas que visualizan tu anuncio y hacen clic en él.

El algoritmo de Facebook entiende que si en tu publicación no solamente hay visualizaciones altas sino también varios clics, se mostrará un CTR alto. Sin embargo, si el CTR es bajo, Facebook asumirá que tu audiencia no está interesada en tu post y lo que supondría un pago mayor por clic.

Sino quieres llegar hasta este punto, debes tener en cuenta lo siguiente: optimizar el copy, el call to action y en definitiva crear una oferta más llamativa en tus publicaciones.

• Conversiones

Si tu objetivo es generar compras utilizando la publicidad de Facebook, podrás medirlo a través de conversiones. Para tener efectividad en estas campañas es necesario hacerlo por el funnel de ventas, es decir, nuestras acciones deberían estar centradas en cautivar a los usuarios de la marca para generar confianza y que finalmente se conviertan en clientes.

Como has podido observar, Facebook nos permite medir y ver muchas estadísticas que presentan las publicaciones de una página. Por eso te recomendados que primero fijes un objetivo, luego generes contenido relevante y creativo entre los diferentes tipos de campaña y finalmente analices cuáles te dan mejores resultados.

Desde este momento, no dejes de analizar y enfocar correctamente tu estrategia, ¡comparte este contenido si te ha gustado!