septiembre 15, 2022 - por Johnaiquer Perez Mundo Digital, Redes Sociales, Social Media

CASO INCA KOLA

Es imposible negar que Inca Kola, la gaseosa más consumida en el país, se ha llegado a convertir en una tradición para todas las familias peruanas. Y es que Inca Kola se ha posicionado en el mercado como una ‘lovemark’, y a través de sus campañas publicitarias vemos el impacto e identificación que ha logrado generar con la población peruana.

Asimismo, una de las palabras que más se emplea en sus estrategias es: “Peruanidad”. Esto a manera de ser una síntesis de lo que ellos quieren transmitir como valor de marca.

Además, estas estrategias comerciales han funcionado muy bien en medios de comunicación y redes sociales, ya que, al utilizar referencias como las tradiciones, personajes representativos, comidas y paisajes propios del Perú, han sido herramientas muy llamativas e innovadoras permitiéndoles crear una mejor relación con el público.

No obstante, está claro que no es una tarea fácil construir tu producto como una emoción, y eso es lo que ha logrado Inca Kola, enfocarse a generar un engagement con sus clientes. Así como lo vemos a través de sus redes sociales, precisamente en Instagram, donde interactúan con sus usuarios originando un vínculo más emocional y duradero.

CASO SPORADE

Teniendo a deportistas muy reconocidos como imagen y embajadores de la marca, Gatorade no pudo competir en el mercado peruano con Sporade. Uno de los principales valores a resaltar de esta diferencia fue el costo del producto, ya que solamente cierto sector consumía Gatorade en el Perú por su precio.

Además, el Grupo Aje, dueños de la marca Sporade, visualizó que era más rentable producir esta bebida energizante aquí en el país a través de procesos simplificados; a diferencia de Gatorade, que paga por el uso de una fórmula cuyo propietario es la Universidad de Florida y también sumemos la inversión que realizan para distribuirlos.

Es así como Sporade se ha convertido en una bebida rehidratante indispensable para las personas que realizan o practican algún deporte. Ya que como producto se presenta como una alternativa de calidad y económica, sumando conceptos de: envase ergonómico, salud, bienestar, sobre todo, de ser una bebida refrescante con contenido agradable.

Para potencias aún más la fidelización con sus consumidores, Sporade decidió mostrarse a través de patrocinios con clubes reconocidos del futbol peruano como: Universitario de Deportes, Deportivo Municipal, Cesar Vallejo y Carlos Manucci.

Finalmente, Sporade también calza perfecto en ese grupo de marcas que se convirtieron en ‘lovemark’. Recuerda, el vínculo que se logre entre tu marca y consumidores debe superar cualquier lógica, incluyendo los beneficios de tus productos o servicios.

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