ITA en Expoalimentaria 2026: campaña digital integral para el pabellón italiano

El marketing para ferias comerciales no empieza en el stand ni termina cuando se apagan las luces. En Expoalimentaria 2026, Pop Comunicaciones fue la agencia que se encargó de la comunicación del pabellón italiano de ITA – Italian Trade Agency, la agencia del Gobierno de Italia para la promoción de sus empresas en el exterior: desde la identidad visual y los materiales dentro de la feria hasta la web, los emailings y las redes sociales.

El reto: ocho marcas en un solo pabellón

ITA llegó a la feria con ocho empresas italianas de rubros distintos compartiendo un mismo espacio: UNIVAC, Gustibus, FBR-ELPO, SER.MAC, PIGO, Idrosistem Energy, Studio Tecnico Appiani y S.T.V. Machinery. El desafío era doble. Dentro de la feria, el pabellón tenía que verse como una sola propuesta coherente, sin perder la identidad de cada empresa. Fuera de la feria, había que convocar al público correcto antes, durante y después de los tres días de exhibición, y dar a cada marca su lugar.

La solución: una identidad, una web y una campaña en tres etapas

Un sistema visual único. Definimos un concepto y una línea gráfica que sirvieron de base para todas las piezas: un catálogo A5 bilingüe de unas 16 páginas, viniles y dinteles digitales para el pabellón, una gráfica adaptada a pantallas LED y redes, y un anuncio en el catálogo oficial de la feria.

Una landing que presenta a las ocho empresas. Desarrollamos en WordPress la página de ITA para Expoalimentaria, con una ficha por empresa, un mapa interactivo para ubicar los stands y banners digitales en cuatro formatos para pauta y difusión web.

Cuatro emailings bilingües. Enviamos cuatro correos en español e inglés, el 3, 10, 18 y 22 de septiembre, para convocar al público durante las semanas previas a la feria.

Una campaña en redes en tres etapas. Entre Instagram y LinkedIn publicamos 50 piezas dedicadas a la feria:

• Del 12 al 15 de septiembre: presentación del Pabellón Italiano y del rol de ITA.
• Del 16 al 25 de septiembre: dos piezas por marca en cada red, con la ubicación de su stand.
• El 26 de septiembre: cierre con el agradecimiento al Embajador Massimiliano Mazzanti y a la directora Eliana Zappalà.

Contenido con las personas. Además, entrevistamos a la directora Eliana Zappalà y editamos el material en video para la landing, las redes y las revistas digitales de la feria. Produjimos dos videos adicionales y editamos dos de entrevista para publicar en redes.

Los resultados

La campaña movió la comunidad de ITA en las dos redes durante el mes de la feria: Instagram pasó de 211 a 292 seguidores y LinkedIn, de 34 a 62. Casi todo el crecimiento de LinkedIn llegó desde el 14 de septiembre, cuando empezó la campaña.

Los contenidos con personas funcionaron mejor que la ficha técnica. El video de invitación de Eliana Zappalà fue la pieza más vista antes de la feria, y el carrusel de cierre con los voceros tuvo el mejor resultado en Instagram y LinkedIn. Esa lección orienta nuestro trabajo siguiente: más video con voceros y casos concretos de cómo cada tecnología italiana resuelve un problema de la industria peruana.

Lo que dice el cliente

“Agradecemos también el apoyo de Pop Comunicaciones, que nos ha ayudado a impulsar la afluencia del público y, más aún, todas nuestras gráficas y el marketing que ha generado. Ha sido superimportante para que estemos en redes y estemos presentes también con las gráficas al interior de la Expoalimentaria.”

Miriam Guimaray, Italian Trade Agency

Este caso muestra cómo trabajamos como agencia de marketing 360° inhouse: una sola identidad, una web, contenido en video y una campaña en redes pensados juntos, para una feria con fecha fija y varias marcas que necesitan visibilidad. Si participas en una feria o preparas un evento B2B, conoce nuestro servicio de diseño de páginas web en Lima, de social media y community management y de producción audiovisual en Lima.

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