El reto

Yango llegó a Pop Comunicaciones con un desafío claro: acelerar el reconocimiento de marca y el número de descargas de su aplicación en el mercado peruano, un mercado donde competía contra apps de delivery y transporte ya establecidas con años de presencia.

El proyecto involucró dos divisiones simultáneas con públicos distintos: Yango Delivery, orientado a usuarios finales que buscan rapidez y confiabilidad en sus pedidos, y Yango Cargo, dirigido a negocios y empresas que necesitan soluciones logísticas eficientes. Cada división requería mensajes, formatos y estrategias diferenciadas todo bajo una misma identidad de marca coherente.

La solución

Activaciones BTL con cobertura nacional

Diseñamos y ejecutamos activaciones callejeras en Lima, Arequipa y Trujillo en fechas estratégicas de alto tráfico: julio, noviembre y diciembre. Equipos capacitados de promotores interactuaron con miles de personas al día, guiando el proceso de descarga de la app en tiempo real y resolviendo dudas en el punto
de contacto.

Cada activación incluyó gestión completa de permisos municipales, coordinación logística del equipo en campo y reporte de métricas diarias. El resultado fue una tasa de conversión promedio del 30% en descargas por ciudad activada uno de los indicadores más sólidos del portafolio de activaciones BTL de Pop.

Community Management y contenido escalable

Diseñamos e implementamos una estrategia de contenidos gráficos y audiovisuales segmentada para dos públicos diferenciados: conductores (riders) y negocios. Publicamos en LinkedIn, Facebook e Instagram con formatos dinámicos – carruseles, reels y stories – cada uno con un objetivo específico dentro del funnel.

El resultado fue un crecimiento mensual sostenido del 20% en seguidores y engagement durante todo el período de gestión. Parte del contenido generado alcanzó tal nivel de impacto visual que fue escalado a medios ATL como vallas publicitarias  confirmando que el contenido digital bien producido puede
trascender sus canales originales.

Un concepto creativo con propósito

Bajo el concepto «Cargo se encarga», cada pieza de comunicación y cada activación estuvo orientada a reforzar los valores de confiabilidad y eficiencia del servicio. El concepto funcionó porque no describía el servicio lo personificaba, conectando emocionalmente con negocios que necesitan un aliado logístico en el que puedan confiar.

Servicios de Pop Comunicaciones aplicados

• Eventos y activaciones BTL
  Diseño, logística, permisos y ejecución de activaciones callejeras en tres ciudades del Perú
• Social Media y Community Management
  estrategia de contenidos segmentada para dos audiencias en LinkedIn, Facebook e Instagram
• Producción audiovisual
  reels, carruseles y piezas visuales escaladas a medios ATL
• Marketing de contenidos
  estrategia editorial diferenciada por segmento (riders vs. negocios)

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En Pop Comunicaciones diseñamos campañas integradas que combinan activaciones presenciales y estrategia digital bajo un mismo equipo, sin tercerizar, sin perder coherencia de mensaje.

Si tu marca necesita presencia en el punto de venta, crecimiento en redes sociales o ambos al mismo tiempo, conversemos.

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