¿Cuáles son las redes sociales más usadas en Perú en 2026?

En Perú hay 28,3 millones de identidades de usuarios en redes sociales, el 81,6% de la población. Casi todas las personas con internet (el 99,5%) usan al menos una red. Esa es la parte fácil. La pregunta que importa a una empresa es otra: ¿en cuál de ellas están tus clientes y qué hacen ahí?

Estas son las cifras de 2026 y qué significan para tu estrategia. Los datos vienen del informe Digital 2026: Perú de DataReportal y corresponden a finales de 2025.

En resumen: por alcance, las redes sociales más usadas en Perú son TikTok, Facebook y YouTube. LinkedIn y TikTok son las que más crecen entre las grandes, y X y Snapchat bajan. Para vender a empresas conviene LinkedIn y YouTube. Para vender a personas, TikTok, Facebook e Instagram.

Las redes sociales más usadas en Perú en 2026

Una advertencia sobre estas cifras. Son alcances publicitarios que reportan las propias plataformas, no usuarios activos mensuales, y cada red mide distinto. Algunas superan el 100% de los adultos del país, lo que muestra que hay cuentas duplicadas. Úsalas para comparar tamaños y tendencias, no como un censo.

WhatsApp no aparece en la tabla porque no se mide por alcance publicitario. Eso no significa que sea menos importante. Para muchas empresas peruanas es el canal donde se cierra la venta.

TikTok: la red de mayor alcance y de mayor crecimiento

TikTok llegó a 28,3 millones de adultos en Perú y creció 22,5% en un año, más que cualquier otra red grande. Funciona para descubrimiento y marca. Si tu cliente es una persona o una pyme que compra rápido, aquí hay audiencia. Si vendes a empresas con ciclos largos de decisión, el video corto sirve para mostrar el equipo y los casos, no para cerrar ventas.

Facebook: sigue siendo la red de masa

Facebook alcanza a 24,7 millones de personas, el 71,3% de la población, y casi no crece (+3,6%). Sigue siendo útil para llegar a públicos amplios con anuncios segmentados y para comunidades locales. Ya no es la red donde nace la mayoría de las tendencias.

YouTube: búsqueda y confianza

Con 21,7 millones de usuarios y +13,6%, YouTube es la segunda red de video y también un buscador. Es el lugar para contenido que responde preguntas, explica un servicio o muestra un proceso. Un video bien posicionado sigue trayendo consultas meses después de publicarse, algo que rara vez ocurre con una publicación en una red social. Si quieres producir ese contenido con calidad, conoce nuestro servicio de producción audiovisual en Lima.

LinkedIn: el canal B2B, con una salvedad

LinkedIn tiene 12,0 millones de miembros en Perú y creció 20%. Es la red principal para llegar a decisores, y el 57,5% de su audiencia es masculina. La cifra cuenta miembros registrados, no usuarios activos, así que el alcance real es menor. Para empresas que venden servicios a otras empresas, sigue siendo el canal con mejor relación entre audiencia y calidad del contacto. Si ya publicas ahí, revisa los formatos de publicación en LinkedIn 2026 para elegir el que mejor funciona.

Instagram: imagen de marca y consumo

Instagram llega a 11,3 millones de personas (+10,8%), con una audiencia adulta donde el 51,4% son mujeres. Es una vitrina de marca para moda, gastronomía, belleza, turismo y servicios que se compran con la vista. Para una empresa B2B suele cumplir un papel de respaldo: quien te conoce por otro canal revisa tu Instagram para ver si eres serio.

X y Snapchat: audiencias pequeñas y en baja

X tiene 2,08 millones de usuarios en Perú y cayó 8,9%. Snapchat tiene 2,35 millones y cayó 11,7%. Salvo que tu público esté ahí por una razón concreta (X para conversación política y noticias, Snapchat para un público joven y mayoritariamente femenino), conviene priorizar otras redes.

Cómo elegir la red social para tu empresa

La audiencia grande no decide por sí sola. Hazte tres preguntas:

1. ¿A quién le vendes? Si vendes a personas, parte por TikTok, Facebook e Instagram. Si vendes a empresas, parte por LinkedIn y YouTube.
2. ¿Qué quieres lograr? Reconocimiento de marca pide video corto. Consultas y leads piden contenido que responda dudas, como YouTube y LinkedIn.
3. ¿Qué puedes sostener? Dos redes bien trabajadas rinden más que cinco abandonadas. Una cuenta sin actividad perjudica más de lo que ayuda.

Si quieres que alguien defina esto contigo y lo ejecute, conoce nuestro servicio de social media y community management en Lima. Y si buscas integrar las redes con búsqueda, video y medición, lee la estrategia de marketing digital 2026 en Perú.

Si planeas una campaña de temporada, mira las lecciones de las campañas de Halloween en redes sociales en Latinoamérica.

Conversemos sobre las redes sociales de tu empresa

Preguntas frecuentes sobre redes sociales en Perú

¿Cuál es la red social más usada en Perú en 2026?

Por alcance publicitario, TikTok (28,3 millones de adultos), seguida de Facebook (24,7 millones) y YouTube (21,7 millones). WhatsApp tiene un peso enorme como mensajería, pero no se mide como red publicitaria, así que no entra en este ranking.

¿Cuántos peruanos usan redes sociales?

Hay 28,3 millones de identidades de usuarios en redes sociales, el 81,6% de la población, y el 99,5% de quienes usan internet usa al menos una red.

¿Qué red social conviene a una empresa B2B en Perú?

LinkedIn y YouTube. LinkedIn para llegar a decisores y YouTube para contenido que responde dudas y genera confianza antes de la reunión comercial.

¿Está bajando el uso de Facebook en Perú?

No baja, pero casi no crece (+3,6% en un año). Sigue siendo la segunda red por alcance. Lo que cambió es que el crecimiento está en TikTok, YouTube y LinkedIn.

Fuentes

• DataReportal, Digital 2026: Perú (datos a finales de 2025). Las cifras por plataforma son alcances publicitarios, no usuarios activos.