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Actualizado en octubre de 2026.
El mundo digital está lleno de herramientas: para redes sociales, SEO, analítica, community management y ahora también inteligencia artificial. Todas prometen ser la mejor, la más potente, la más acertada. Y en cierto modo todas tienen razón. ¿Cómo así? Porque son herramientas. Un martillo sirve para destruir un objeto o para hacer la más fina pieza de ebanistería: lo que importa es el maestro artesano que lo empuña.
Por eso, más que una lista de «las mejores», lo que debemos buscar es cuáles se adecúan a nuestras capacidades, a nuestro equipo y a nuestro objetivo. Aquí te presentamos las que recomendamos en Pop Comunicaciones para una estrategia digital, ordenadas por lo que resuelven. Algunas son gratuitas y otras de pago.
En resumen: para empezar con poco presupuesto, las herramientas gratuitas de Google (Search Console, Analytics 4, Trends y Looker Studio) cubren lo esencial de búsqueda y analítica. Para analizar a la competencia conviene sumar una herramienta de pago como Semrush o SimilarWeb, y para gestionar redes sociales, Metricool.
| HERRAMIENTA | PARA QUÉ SIRVE | COSTO |
|---|---|---|
| Google Trends | Ver qué se busca, por país y período | Gratis |
| Google Search Console | Saber cómo te indexa y te muestra Google | Gratis |
| Semrush | SEO: palabras clave, competencia y posicionamiento | De pago |
| SimilarWeb | Analizar el tráfico de cualquier sitio web | Versión gratuita y de pago |
| Google Analytics 4 | Ver qué hacen los visitantes en tu web y medir contactos | Gratis |
| Looker Studio | Crear reportes y tableros con tus datos | Gratis |
| Metricool | Programar contenidos y medir redes, web y pauta | Plan gratuito limitado y de pago |
| Meta Business Suite y Audience Insights | Conocer audiencias de Facebook e Instagram | Gratis |
| Biblioteca de Anuncios de Meta | Ver los anuncios activos de cualquier anunciante | Gratis |
| ChatGPT, Gemini y Perplexity | Investigar, ordenar ideas y crear borradores | Versión gratuita y de pago |
Google Trends es el repositorio de búsquedas que Google ofrece de manera gratuita. Permite organizarlas por país y por período (año, mes), comparar varios términos entre sí y ver sugerencias de búsquedas relacionadas. Sirve para decidir de qué hablar y cuándo.
Google Search Console es otra herramienta gratuita de Google y la base del trabajo de SEO. Muestra cómo indexa Google tu sitio, con qué búsquedas aparecen tus páginas, cuáles reciben más clics y qué problemas técnicos hay que corregir. Si solo vas a usar una herramienta de SEO, que sea esta.
Semrush es una de las suites de SEO más completas. Permite analizar cualquier sitio web y obtener volúmenes de búsqueda, palabras clave, posicionamiento orgánico y de pago, entre otros datos. Es de pago, y conviene cuando ya necesitas estudiar a la competencia y priorizar palabras clave con datos.
SimilarWeb permite analizar cualquier sitio web: número de visitas, fuentes de tráfico, palabras clave orgánicas y pagadas y más. Tiene versión gratuita y de pago. Una advertencia: sus cifras son estimaciones, no datos exactos, así que úsalas para comparar sitios y no como una medición propia.
Google Analytics 4 es la herramienta de analítica web más usada del mundo y es gratuita. Reemplazó a Universal Analytics, que dejó de procesar datos en julio de 2023. Te dice cuántas personas visitan tu sitio, qué páginas ven, desde qué dispositivo y por qué canal llegan. Su mayor valor está en los eventos: los clics a WhatsApp o los envíos de formulario, por ejemplo. Para que cuenten como contactos hay que configurarlos como eventos clave. Si sospechas que tu web genera contactos que no ves, lee cómo detectar eventos de conversión que GA4 no registra.
Looker Studio es la herramienta gratuita de Google para crear reportes y tableros. Se conecta con Search Console, Analytics 4 y otras fuentes, y evita armar informes a mano cada mes.
Metricool es una gran herramienta para gestionar nuestros activos digitales. Primero, permite planificar y programar contenidos para varias redes, con un calendario que indica los horarios en que tu audiencia interactúa más. Segundo, y más interesante: reúne en una sola aplicación las métricas de tu web, de varias redes sociales y de tus campañas de anuncios. Y como joya de la corona, en cada red permite agregar a tus competidores para compararte con ellos, desde los «me gusta» hasta el engagement. Tiene plan gratuito limitado y planes de pago. Antes de decidir en qué redes concentrarte, revisa cuáles son las redes sociales más usadas en Perú.
Las estadísticas de Meta Business Suite y Business Manager son gratuitas. Dentro de la sección Insights, Audiencias, permiten conocer la edad, el género y las principales ubicaciones de quienes siguen tu página, y analizar audiencias potenciales según ubicación, edad, género e intereses. La herramienta ha cambiado desde su versión original y ya no ofrece algunos desgloses, así que conviene explorar qué datos te muestra hoy tu cuenta.
La Biblioteca de Anuncios de Meta es gratuita y pública. Muestra los anuncios activos en Facebook e Instagram, y se puede buscar por palabra clave o por nombre del anunciante. Es muy útil para ver qué está comunicando tu competencia. Para anuncios sobre temas sociales, electorales o políticos hay además informes de gasto y alcance, disponibles solo en los países donde Meta exige autorización para ese tipo de anuncios.
ChatGPT, Gemini y Perplexity ya forman parte del trabajo diario de muchos equipos de marketing. Sirven para investigar, ordenar ideas, resumir información y crear borradores. Tienen versión gratuita y de pago. La regla es usar lo que producen como punto de partida: verifica los datos y las fuentes antes de publicar. Y además son un nuevo canal, porque si alguien le pregunta a una IA por tu industria, conviene saber si tu empresa aparece como fuente de la respuesta. Eso es lo que se conoce como GEO, y medirlo es posible: en este caso real con Touring Perú mostramos cómo saber si tu empresa ya aparece en ChatGPT.
No necesitas todas. Hazte tres preguntas antes de pagar por una:
Una herramienta no reemplaza la estrategia. Si quieres que alguien la defina contigo y la ejecute, conoce nuestro servicio de agencia de marketing digital en Lima. Si dudas entre contratar una agencia o hacerlo internamente, lee cómo elegir una agencia de marketing digital en Lima. Y para ver cómo se integran búsqueda, video y medición, revisa la estrategia de marketing digital 2026 en Perú.
Pruébalas, úsalas y cuéntanos qué te parecen. Y si tienes otras mejores, compártelas con nosotros. ¡Nos vemos en la nube!
Google Search Console, Google Analytics 4, Google Trends y Looker Studio cubren búsqueda, analítica y reportes sin costo. Para redes sociales, la Biblioteca de Anuncios de Meta y las estadísticas de Meta Business Suite también son gratuitas.
Empieza con Google Search Console, que es gratuita y muestra con qué búsquedas aparece tu sitio y qué páginas indexa Google. Cuando necesites analizar a la competencia y los volúmenes de búsqueda, suma una herramienta de pago como Semrush.
Google Analytics 4 reemplazó a Universal Analytics, que dejó de procesar datos en julio de 2023. En GA4 la medición se basa en eventos, así que conviene configurar como eventos clave las acciones que importan, como los clics a WhatsApp o los envíos de formulario.
Sí, para investigar, ordenar ideas y crear borradores, siempre verificando datos y fuentes antes de publicar. Herramientas como ChatGPT, Gemini y Perplexity son un apoyo, no reemplazan la estrategia ni la revisión humana.
